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2009年上半年中国豪华车的销量仍同比上升了9%,

来源:http://www.ricardocortezcruz.com 作者:nba投注 时间:2019-11-03 08:04

今年在中国市场发展并不顺利的雷克萨斯,在9月8日发布了其第五代ES 350和ES 240,此举被看作是雷克萨斯终于肯放低姿态进入中级豪华车的无奈之举。

2009年9月19日LEXUS雷克萨斯全新ES 350及ES 240豪华轿车即日起正式登陆深圳大兴雷克萨斯旗舰店。此次上市共推出4款车型,包括ES 350尊贵版、ES 350豪华版、ES 240豪华版及ES 240典雅版。市场建议价格分别是651,000元人民币,616,000元人民币,468,000元人民币及390,000元人民币。全新ES 350及ES 240的上市,进一步丰富了LEXUS雷克萨斯在中国的产品线,为广大消费者带来了更加丰富的产品及配置选择。

截至2009年8月中国的乘用车销量已经突破了800万辆,其中豪华车1月到7月的总销量为20万辆。即使是在全球经济危机的大背景下,2009年上半年中国豪华车的销量仍同比上升了9%,这一数字令人惊叹,但雷克萨斯并没有从中分到一杯羹。

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豪华低姿态

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丰田汽车投资公司副总经理、负责雷克萨斯业务的曾林堂先生在向媒体介绍时说道:“全新ES 350及ES 240均定位于中级豪华车市场,但针对不同的目标客户群。新ES 350定位于35至45岁的成功人士,而ES 240的目标客户人群则为30至40岁的专业人士、公司中高层领导或企业主。”

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在豪华车里中级豪华车这个细分市场约占40%的比例,雷克萨斯推出ES系列,旨在抢夺这一市场,通过降低姿态博得消费者的好感和市场销量。

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ES系列遵循其创立之初的设计理念——Elegant Sedan,将优雅演绎得愈加完美。闻名业界的“LEXUS MUSTs”是雷克萨斯必须遵从的制造标准,是指每台LEXUS雷克萨斯产品都必须符合超过500项特定而严格的制造标准,以确保卓越的品质,而“工匠技能”在生产过程中的应用,更是通过熟练的技术“工匠”手工检测,完成了计量仪器所不能实现的测量和微调,以确保每一细节臻于完美。

nba投注 4大兴雷克萨斯为来宾准备的丰富自助晚餐

应移植北美经验

全新ES 350及ES 240豪华轿车是LEXUS雷克萨斯ES系列的第五代产品。秉承了ES系列俊朗优雅的风格,ES 350及ES 240以卓越的品质、领先的科技和多项智能配置为中国消费者提供了全新的激情驾驭之选。作为LEXUS雷克萨斯家族中最为经典的车型之一,二十年来LEXUS雷克萨斯ES系列轿车在全球豪华车市场中广受赞誉。

雷克萨斯自1989年在北美市场问世以来,连续10年荣膺进口豪华车销售桂冠并在J. D. Power新车质量调查和消费者报告中多次荣获殊荣,无数的赞誉与认可,让雷克萨斯在北美市场捕获了众多消费者的心,并且赢得了他们对雷克萨斯品牌的忠诚度。

nba投注 5大兴雷克萨斯副总经理张悦女士致辞

“品牌忠诚度”这个词对多数中国的汽车消费者来说也许还有些陌生,中国在向“汽车社会”迈进的初期阶段,消费者在购买汽车时首先考虑的还是价格,高性价比仍是消费者决定购买哪个品牌哪款车的决定性因素;但在汽车消费市场相对成熟的发达国家,尤其是在豪华车市场,消费者对于品牌的认可度和敏感度要远远高于其性价比,对某一品牌始终“不离不弃”的大有人在。雷克萨斯当初在北美市场能在短时间里销量超过奔驰宝马,靠的就是消费者对雷克萨斯的忠诚。

大兴雷克萨斯副总经理张悦女士在致辞中说到:“全新ES 350及ES 240均定位于中级豪华车市场,但针对不同的目标客户群。新ES 350定位于35-45岁的成功人士,他们沉稳、睿智、有品味、具有国际化的视野,偏好舒适、高档、可以体现身份同时又不浮夸的车款;新ES 240的目标客户人群则为30-40岁的专业人士、公司中高层领导或企业主,他们愿意尝试新鲜事物、渴望有更加丰富的人生体验,愿意通过自己的实力和努力取得成功并畅享生活,更倾向于舒适、大气、可以体现自己的成熟与品味的车款。全新ES能够为不同的消费需求提供多样化的选择,其精湛的制作工艺和卓越的产品品质,必将赢得深圳市场及消费者的赞誉。”

丰田公司能否在中国复制其北美市场的成功,关键在于不但要让中国的消费者认识到雷克萨斯品牌区别于其竞争对手的产品特性,同时还要在如何培养和维护消费者对于品牌忠诚度上下功夫。

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nba投注 7nba投注,大兴雷克萨斯副总经理张悦女士和厂家领导共同为新车揭幕

传承经典 品味精致

1989年1月,伴随着LEXUS雷克萨斯品牌的诞生,ES系列车型在北美首度问世。二十年间,ES系列遵循其创立之初的设计理念——Elegant Sedan,将优雅演绎地愈加完美。在北美市场连续十年荣膺进口豪华车销售桂冠以及在J. D. Power新车质量调查和《Consumer Reports》消费者报告中多次荣获殊荣,无数的赞誉与认可,成为ES系列前进的原动力。历经五代改款,LEXUS雷克萨斯ES系列已成为全球豪华车市场中最成功的车型之一。

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经典源于对每个细节的不断苛求。秉承“矢志不渝,追求完美”的品牌理念,LEXUS雷克萨斯在通往巅峰造车工艺的道路上持续探索。闻名业界的“LEXUS MUSTs”雷克萨斯必须的制造标准,是指每台LEXUS雷克萨斯产品都必须符合超过500项特定而严格的制造标准,以确保卓越的品质。而“工匠技能”在生产过程中的应用,更是通过熟练的技术“工匠”手工检测,完成了计量仪器所不能实现的测量和微调整,以确保每一细节臻于完美。

nba投注 9现场有奖问答的小嘉宾

经典之所以称之为经典,不仅在于其设计中所流露的永不过时的优雅,还因为设计中蕴含着的品牌精髓。

优雅新生 完美驾驭

L-Finesse设计语言将全新ES勾勒得更加优雅、自信。通过对预、纯、妙三个元素的完美阐释,ES不但延续了LEXUS雷克萨斯统一的家族面貌,且在驾乘过程中,可以更好地感知各种设计的巧妙之处以及其人性化的特征。

全新ES系列产品的前部设计,以更低的进气格栅和锐利的前大灯线条相互呼应,呈现出更加稳重的姿态;经典的车顶线条优雅流畅,更具整体感的侧腰线贯穿车身前后,简洁的后尾设计颇具力量感,精致动感的10幅17寸铝合金轮毂引发激情驾驭的无限遐想。全新ES 350及ES 240秉承LEXUS雷克萨斯ES家族一贯的俊朗优雅风格,呈现低调简练而不失锋芒的视觉特征。

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全新ES 350及ES 240的内室设计舒适典雅,前驱设计和宽大的轮距保证了宽阔的内室空间,和谐流畅的整体线条带来开阔稳重的视觉感受。ES系列经典的全景天窗(除ES 240典雅版)贯穿整个车顶,使车内空间明亮大气。金属质感的仪表盘,顶级的真皮座椅,双区域独立控制自动空调系统及进一步优化的静音设计,营造出舒适豪华的驾乘氛围。

全新ES 350搭载V型6缸顶置双凸轮轴带智能正时可变气门控制系统发动机,可在6200转/分钟时爆发204千瓦的最大功率,并在4700转/分钟时获得346牛•米的峰值扭矩,0-100公里/小时加速时间仅为7秒,最高时速达230公里/小时。6速手自一体智能电子控制自动变速系统,具备人工智能换挡控制系统(AI-Shift Control),通过改进手动模式的换挡方式,为驾驶者带来了更多的驾驶乐趣。

全新ES 240搭载直列4缸顶置双凸轮轴带智能正时可变气门控制系统发动机,可于6000转/分钟时产生123千瓦的最大功率,并在4000转/分钟时获得224牛•米的峰值扭矩,0-100公里/小时加速时间为10.4秒,最高时速为205公里/小时。全新ES 350/ES 240通过优化前悬架减振器横向稳定杆,让车身在变道和转弯时更加稳定,配合平整化底盘设计,带来顺畅自如的驾驭感受。

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